2022年中级经济师《工商管理》强化考题及答案

企业的市场营销管理观念可归纳为()。

A.生产观念

B.产品观念和推销观念

C.服务观念

D.市场营销观念和社会市场营销观念。

正确答案：ABD

“生产什么，就卖什么”反映了市场营销观念中的（）。 A．生产观念 B．产品观念 C．社会营销观念 D．市场营销观念

正确答案：A
本题考查生产观念。生产观念认为企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务。

大体而言，市场营销观念经历了( )的演变。

A．生产观念、产品观念

B．销售观念、市场营销观念

C．国内营销观念、国际营销观念

D．社会营销观念、全国营销观念

正确答案：ABD
[答案] ABD
[解析] 近年来，西方市场营销学者就市场营销观念的发展进行了不同的划分，但大体而言，市场营销观念经历了生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念、社会营销观念和全国营销观念六个阶段的演变。

()的缺陷是容易产生所谓的"营销近视症"。

A.推销观念

B.营销观念

C.产品观念

D.生产观念

参考答案：C

传统的营销观念包括( )。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

E．社会市场营销观念

正确答案：ABC

某型号照相机业务增长率较高，市场占有率较高，在波士顿矩阵分析中位于()。A.金牛区B.瘦狗区C.明星区D.幼童区

参考答案：C

麦肯锡的7s模型硬件要素包括()。A.战略B.风格C.共同价值观D.结构E.制度

参考答案：ADE

企业战略内部环境分析的方法包括()。价A.核B.值心链竞分争力析分析C.波特五力模型D.战略群体分析波E.参士顿考矩答阵案分析

参考答案：ABE

电子商务产生的现实需求背景是()。A.生产专业化B.部门分工化C.经济全球化D.信息全球化

参考答案：C

波特五力模型分别包括现有企业间的竞争、新进入者的威胁、买者的谈判能力、供应者的谈判能力和()。A.生产者的谈判能力B.消费者的谈判能力C.替代品的威胁D.互补品的威胁

参考答案：C

“我生产什么，就卖什么”的营销观念是()。A.整体营销观念B.生产营销观念C.产品营销观念D.现代营销观念：

参考答案：B

参累考计在A.生生D.参案法又品提C.号制B.编答为定前产产考称案。法法期隔答额期周间()法期法：

参考答案：B

下列属于传统营销观念的有( )。

A．市场营销观念

B．生产观念

C．社会市场营销观念

D．推销观念

E．产品观念

正确答案：BDE

企业坚持“我生产什么，就卖什么”是典型的()。

A.产品观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.推销观念

正确答案：B

下列观念中，不属于以生产为导向的有（）。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

E．社会营销观念

正确答案：DE

目标市场营销是( )观念的体现。

A.市场营销观念

B. 产品观念

C. 生产观念

D. 推销观念

参考答案：A

以下企业营销观念中,属于生产者导向观念的有()。

A.产品观念

B.社会市场营销观念

C.生产观念

D.推销观念

正确答案：ACD

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“生产什么就卖什么” 属于市场营销中的（）观念。

A.生产观念

B.产品观念

C.销售观念

D.市场营销观念

答案：A

解析：

本题考查市场营销观念。

市场营销的观念，包括传统市场营销观念（产品观念、生产观念、推销观念）、现代市场营销观念。

传统市场营销观念：

（1）生产观念。主要表现：“我生产什么，就卖什么”。

（2）产品观念。主要表现“只要产品质量好，就一定有销路。”

（3）推销观念。主要表现“我推销什么，你就买什么”。

现代市场营销观念：主要表现“消费者需要什么，我们就生产什么”，“市场需要什么，我们就卖什么”，“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”。

容易产生所谓的“营销近视症”的营销思想是（）。

A.推销观念

B.营销观念

C.产品观念

D.生产观念

参考答案：C

某型号照相机业务增长率较高，市场占有率较高，在波士顿矩阵分析中位于（）。

A.金牛区
B.瘦狗区
C.明星区
D.幼童区

答案：C

解析：

波士顿矩阵分析图中，明星区位于直角坐标系的右上角。本区的产品业务增长率和市场占有率均较高，代表着最优的利润增长率和最佳的投资机会。相应的战略是对明星产品加大投资，从而进一步扩大产品竞争优势。

某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于( )。

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 生产观念

D. 现代市场营销观念

答案：D

解析：

本题的考点为：现代市场营销观念。

现代市场营销观念是以顾客/市场需求和欲望为导向；

传统市场营销观念是以生产/产品/推销为导向的；

根据题目信息“市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么”，可知属于现代市场营销观念，其它选项均为传统市场营销观念的内容；

与生产观念的缺陷有类似之处的营销思想是（）。

A.产品观念

B.推销观念

C.营销观念

D.社会营销观念

参考答案：A

某型号照相机产品的业务增长率较高，市场占有率也较高。根据波士顿矩阵分析法，该型号照相机产品位于波士顿矩阵的（）。

A.金牛区
B.幼童区
C.瘦狗区
D.明星区

答案：D

解析：

在现存的营销观念中,最全面的是( )。A.生产观念B.推销观念C.产品观念

在现存的营销观念中，最全面的是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.社会营销观念

参考答案：D

在市场营销观念中，“以需定产”属于（）。

A．生产观念

B．推销观念

C．市场营销观念

D．社会营销观念

正确答案：C

“顾客需要什么，我们生产什么”的口号，体现的是( )。

A.生产观念

B.产品观念

C.质量观念

D.现代市场营销观念

答案：D

解析：

本题考查的是：现代市场营销观念。

现代市场营销观念是围绕市场需求的观念，所以是以需求为主的。题干中“一切从顾客出发”“顾客需要什么，我们生产什么”。就是以需求为主的；

“我生产什么，就卖什么”的营销观念是（）。

A.整体营销观念
B.生产营销观念
C.产品营销观念
D.现代营销观念

答案：B

解析：

生产观念产生于 20 世纪 20 年代前，其主要表现是"我生产什么，就卖什么" 。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本，以扩展市场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。

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