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“双黄连口服液”处于产品生命周期的哪个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。

题目

“双黄连口服液”处于产品生命周期的哪个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。

参考答案和解析
正确答案: 其处在产品生命周期的成长期。
成长期的特征是：消费者已经对新产品比较熟悉了，销售量上升很快；建立了比较理想的分销渠道；由于批量生产，成本和销售费用下降，使产品价格下降；随着销量的增加和成本的下降，使利润迅速增加；但竞争者也开始大批加入，市场竞争逐渐激烈起来。
成长期的策略有：
1.改善产品品质。
2.寻找新的细分市场。
3.改变广告宣传的重点。
4.在大量生产的基础上选择时机，尽可能降低价格，适应多数使用者的购买力，限制竞争者加入。
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